Search engine optimization (SEO) is a subset of search engine marketing, and deals with improving the number and/or quality of visitors to a web site from “natural” (aka “organic” or “algorithmic” search engine) listings. Search engine optimization (SEO) é um subconjunto do motor de busca marketing, e trata de melhorar a quantidade e / ou a qualidade dos visitantes a um site de "natural" (também conhecido por "orgânico" ou "algorítmica" motor de busca) listagens. In effect, SEO is marketing by appealing to machine algorithms to increase search engine relevance and ultimately web traffic. Com efeito, é marketing SEO pelo recurso a máquina algoritmos para aumentar a relevância eo mecanismo de busca, em última análise, o tráfego na web. This is analogous to foot traffic in retail advertising. Isto é análogo ao tráfego em pé retalho publicidade. The term SEO can also refer to “search engine optimizers”, an industry of consultants who carry out optimization projects on behalf of clients. SEO O termo também pode referir-se a "motor de busca otimizadores", uma indústria de consultores que realizam projetos de otimização em nome de clientes.

Search engines display different kinds of listings on a search engine results page (SERP), including paid advertising in the form of pay per click advertisements and paid inclusion listings, as well as unpaid organic search results and keywords specific listings, such as news stories, definitions, map locations, and images. Os mecanismos de pesquisa exibir diferentes tipos de listas em uma página de resultados de pesquisas (SERP), incluindo a publicidade paga sob a forma de pagamento por clique em anúncios publicitários e de inclusão listagens pagas, assim como não remunerado resultados de pesquisa e palavras-chave orgânicos listas específicas, tais como notícias, definições, mapa locais, e de imagens. SEO is concerned with improving the number and position of a site’s listings in the organic search results. SEO está preocupada com a melhoria do número e posição de um site na orgânica do listagens resultados de pesquisa.

SEO strategies vary widely, in accordance with the specific site. SEO estratégias variam amplamente, de acordo com o site específico. Broadly speaking, SEO may be geared towards increasing either, or both, the total number and quality of visitors from Search Engines. Em linhas gerais, SEO pode ser orientada no sentido de aumentar quer, ou ambos, o número total de visitantes e de qualidade de motores de busca. The quality of a visitor can be measured by how often a visitor using a specific keyword leads to a desired conversion action, such as making a purchase or requesting further information. A qualidade de um visitante pode ser medido pela forma como muitas vezes um visitante usando uma palavra-chave específica leva a uma conversão ação desejada, como por exemplo fazer uma compra ou solicitando mais informações.

Search engine optimization is available as a stand-alone service or as a part of a larger marketing campaign. Search engine optimization está disponível como um serviço stand-alone ou como parte de uma maior comercialização da campanha. Because SEO often requires making changes to the source code of a site, it is often most effective when incorporated into the initial development and design of a site, leading to the use of the term “Search Engine Friendly” to describe designs, menus, Content management systems and shopping carts that can be optimized easily and effectively. SEO, porque muitas vezes exige a fazer alterações ao código-fonte de um site, muitas vezes é mais eficaz quando incorporadas na concepção e desenvolvimento inicial de um site, levando à utilização do termo "Search Engine Friendly" para descrever os desenhos, menus, Content sistemas de gestão e carrinhos de compras que podem ser otimizados de forma fácil e eficaz.

A range of strategies and techniques are employed in SEO, including changes to a site’s code (referred to as “on page factors”) and getting links from other sites (referred to as “off page factors”). Uma série de estratégias e técnicas são empregadas em SEO, incluindo alterações de um site do código (designado por "na página factores") e obter links de outros sites (referidas como "fora página factores"). These techniques include two broad categories: techniques that search engines recommend as part of good design, and those techniques that search engines do not approve of and attempt to minimize the effect of, referred to as spamdexing. Estas técnicas incluem duas grandes categorias: técnicas recomendam que os motores de busca, como parte de uma boa concepção, e as técnicas que os motores de busca não aprovar e da tentativa de minimizar o efeito de, tal como a que se refere o spamdexing. Some industry commentators classify these methods, and the practitioners who utilize them, as either “white hat SEO”, or “black hat SEO”. Alguns comentadores da indústria classificar estes métodos, e os profissionais que utilizá-los, quer como "chapéu branco SEO", ou "chapéu preto SEO". Other SEOs reject the black and white hat dichotomy as an over-simplification. Outros SEOs rejeitar a dicotomia chapéu preto e branco como um excesso de simplificação.

SEO, as a marketing strategy, can often generate a good return. SEO, como uma estratégia de marketing, muitas vezes pode gerar um bom retorno. However, as the search engines are not paid for the traffic they send from organic search, the algorithms used can and do change, and there are many problems that can cause Search Engine problems when crawling or ranking a site’s pages, there are no guarantees of success, either in the short or long term. No entanto, como os motores de busca não são pagos para o tráfego que enviarem a partir de pesquisa orgânica, os algoritmos utilizados e pode fazer mudanças, e existem muitos problemas que podem causar problemas quando Search Engine indexação ou um ranking páginas do site, não há garantias de sucesso, seja a curto ou longo prazo. Due to this lack of guarantees and certainty, SEO is often compared to traditional Public Relations (PR), with PPC advertising closer to traditional advertising. Devido a esta falta de garantias e de certeza, SEO é muitas vezes comparado aos tradicionais Relações Públicas (RP), com PPC publicidade mais próxima de publicidade tradicional.

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