Search engine optimization (SEO) is a subset of search engine marketing, and deals with improving the number and/or quality of visitors to a web site from “natural” (aka “organic” or “algorithmic” search engine) listings. Ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un sottoinsieme di search engine marketing e si occupa di migliorare il numero e / o la qualità dei visitatori di un sito web da "naturale" (alias "organici" o "algoritmica" motore di ricerca) inserzioni. In effect, SEO is marketing by appealing to machine algorithms to increase search engine relevance and ultimately web traffic. In effetti, il SEO commercializzazione di appello alla macchina algoritmi per aumentare motore di ricerca di pertinenza e, in ultima analisi del traffico web. This is analogous to foot traffic in retail advertising. Questo è analogo a piedi nel traffico di vendita al dettaglio pubblicità. The term SEO can also refer to “search engine optimizers”, an industry of consultants who carry out optimization projects on behalf of clients. Il termine di SEO può anche fare riferimento a "ottimizzatori di motori di ricerca", un settore di consulenti che effettua l'ottimizzazione di progetti per conto dei clienti.

Search engines display different kinds of listings on a search engine results page (SERP), including paid advertising in the form of pay per click advertisements and paid inclusion listings, as well as unpaid organic search results and keywords specific listings, such as news stories, definitions, map locations, and images. Motori di ricerca visualizzare diversi tipi di inserzioni su un motore di ricerca pagina dei risultati (SERP), tra cui la pubblicità pagata in forma di pay-per-click e pubblicità pagata inclusione elenchi, così come non corrisposto organici risultati di ricerca e parole chiave specifiche inserzioni, come ad esempio notizie, definizioni, mappa località, e le immagini. SEO is concerned with improving the number and position of a site’s listings in the organic search results. SEO è interessato a migliorare il numero e la posizione di un sito di inserzioni in organico i risultati della ricerca.

SEO strategies vary widely, in accordance with the specific site. SEO strategie molto diverse, in conformità con le specifiche del sito. Broadly speaking, SEO may be geared towards increasing either, or both, the total number and quality of visitors from Search Engines. In linea generale, SEO possono essere orientati verso una sempre maggiore, o entrambi, il numero totale e la qualità dei visitatori provenienti da motori di ricerca. The quality of a visitor can be measured by how often a visitor using a specific keyword leads to a desired conversion action, such as making a purchase or requesting further information. La qualità di un visitatore può essere misurata con la frequenza di un visitatore utilizzando una parola chiave specifica porta ad una conversione azione desiderata, come la realizzazione di un acquisto o richiesta di ulteriori informazioni.

Search engine optimization is available as a stand-alone service or as a part of a larger marketing campaign. Ottimizzazione dei motori di ricerca è disponibile come stand-alone servizio o come parte di una più ampia campagna di marketing. Because SEO often requires making changes to the source code of a site, it is often most effective when incorporated into the initial development and design of a site, leading to the use of the term “Search Engine Friendly” to describe designs, menus, Content management systems and shopping carts that can be optimized easily and effectively. SEO perché spesso richiede di apportare le modifiche al codice sorgente di un sito, è spesso più efficace quando vengono incorporati nella fase di sviluppo iniziale e la progettazione di un sito, con l'uso del termine "Search Engine Friendly" per descrivere i disegni, i menu, i contenuti sistemi di gestione e carrelli che può essere ottimizzato in modo semplice e efficace.

A range of strategies and techniques are employed in SEO, including changes to a site’s code (referred to as “on page factors”) and getting links from other sites (referred to as “off page factors”). Una gamma di strategie e tecniche sono impiegate in SEO, comprese le modifiche a un sito, il codice (denominato "a pagina fattori") e ottenere link da altri siti (denominato "OFF Page fattori"). These techniques include two broad categories: techniques that search engines recommend as part of good design, and those techniques that search engines do not approve of and attempt to minimize the effect of, referred to as spamdexing. Queste tecniche comprendono due grandi categorie: le tecniche che i motori di ricerca consigliamo come parte di una buona progettazione, e quelle tecniche che i motori di ricerca non approviamo e tentare di ridurre al minimo l'effetto, denominato spamdexing. Some industry commentators classify these methods, and the practitioners who utilize them, as either “white hat SEO”, or “black hat SEO”. Alcuni commentatori industria classificare questi metodi, e gli operatori che li utilizzano, sia come "cappello bianco SEO", o "cappello nero SEO". Other SEOs reject the black and white hat dichotomy as an over-simplification. Altri SEO respingere il bianco e nero cappello dicotomia come un eccesso di semplificazione.

SEO, as a marketing strategy, can often generate a good return. SEO, come una strategia di marketing, spesso può generare un buon ritorno. However, as the search engines are not paid for the traffic they send from organic search, the algorithms used can and do change, and there are many problems that can cause Search Engine problems when crawling or ranking a site’s pages, there are no guarantees of success, either in the short or long term. Tuttavia, come i motori di ricerca non sono pagate per il traffico che viene inviato da una ricerca organica, gli algoritmi utilizzati e può fare cambiare, e ci sono molti problemi che possono causare problemi di motore di ricerca durante la scansione o il posizionamento di un sito pagine, non ci sono garanzie di successo, sia nel breve o nel lungo termine. Due to this lack of guarantees and certainty, SEO is often compared to traditional Public Relations (PR), with PPC advertising closer to traditional advertising. A causa di questa mancanza di garanzie e certezze, SEO è spesso rispetto ai tradizionali relazioni pubbliche (PR), con pubblicità PPC più vicino a pubblicità tradizionale.

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