Search engine optimization (SEO) is a subset of search engine marketing, and deals with improving the number and/or quality of visitors to a web site from “natural” (aka “organic” or “algorithmic” search engine) listings. Search Engine Optimization (SEO) est un sous-ensemble de marketing sur moteur de recherche, et traite de l'amélioration du nombre et / ou la qualité des visiteurs d'un site Web de «naturel» (alias «organique» ou «algorithmique" moteur de recherche) des listes. In effect, SEO is marketing by appealing to machine algorithms to increase search engine relevance and ultimately web traffic. En effet, SEO est de mise sur le marché en faisant appel à des algorithmes machine à accroître la pertinence des moteurs de recherche et, à terme, le trafic Web. This is analogous to foot traffic in retail advertising. C'est analogue au passage la publicité dans le commerce de détail. The term SEO can also refer to “search engine optimizers”, an industry of consultants who carry out optimization projects on behalf of clients. Le terme SEO peut aussi se référer aux "SEO", une industrie de consultants qui mener des projets d'optimisation pour le compte de clients.

Search engines display different kinds of listings on a search engine results page (SERP), including paid advertising in the form of pay per click advertisements and paid inclusion listings, as well as unpaid organic search results and keywords specific listings, such as news stories, definitions, map locations, and images. Les moteurs de recherche différents types d'affichage d'annonces sur un moteur de recherche page de résultats (SERP), y compris la publicité rémunérée sous la forme du paiement par clic des annonces payées et l'inclusion des listes, ainsi que non rémunéré organiques résultats de recherche et des listes de mots-clés, tels que des nouvelles histoires, définitions, carte endroits, et des images. SEO is concerned with improving the number and position of a site’s listings in the organic search results. SEO est d'améliorer le nombre et la position d'un site de listes de la organiques résultats de recherche.

SEO strategies vary widely, in accordance with the specific site. SEO stratégies varient largement, en fonction des spécificités du site. Broadly speaking, SEO may be geared towards increasing either, or both, the total number and quality of visitors from Search Engines. D'une manière générale, SEO mai être orientées vers l'augmentation ou l'autre, ou les deux, le nombre total et la qualité de visiteurs en provenance de moteurs de recherche. The quality of a visitor can be measured by how often a visitor using a specific keyword leads to a desired conversion action, such as making a purchase or requesting further information. La qualité d'un visiteur peut être mesuré par la fréquence d'un visiteur en utilisant un mot clé spécifique conduit à une action de conversion souhaité, telles que la réalisation d'un achat ou demander un complément d'information.

Search engine optimization is available as a stand-alone service or as a part of a larger marketing campaign. Optimisation des moteurs de recherche est disponible en un seul service ou dans le cadre d'une campagne marketing plus large. Because SEO often requires making changes to the source code of a site, it is often most effective when incorporated into the initial development and design of a site, leading to the use of the term “Search Engine Friendly” to describe designs, menus, Content management systems and shopping carts that can be optimized easily and effectively. Parce que SEO, il faut souvent apporter des modifications au code source d'un site, il est souvent plus efficaces lorsqu'elles sont incorporées dans l'élaboration initiale et la conception d'un site, ce qui conduit à l'utilisation du terme "Moteur de recherche conviviale» pour décrire les dessins, les menus, Contenu les systèmes de gestion et des paniers qui peuvent être optimisés facilement et plus efficacement.

A range of strategies and techniques are employed in SEO, including changes to a site’s code (referred to as “on page factors”) and getting links from other sites (referred to as “off page factors”). Une gamme de stratégies et de techniques sont employés dans SEO, y compris des modifications à un code du site (ci-après dénommé "à la page facteurs") et d'obtenir des liens d'autres sites (ci-après dénommé "off page facteurs"). These techniques include two broad categories: techniques that search engines recommend as part of good design, and those techniques that search engines do not approve of and attempt to minimize the effect of, referred to as spamdexing. Ces techniques comprennent deux grandes catégories: les techniques que les moteurs de recherche recommander dans le cadre d'une conception de qualité, et ces techniques que les moteurs de recherche ne sont pas d'accord et tentent de minimiser l'effet de, dénommé "spamdexing". Some industry commentators classify these methods, and the practitioners who utilize them, as either “white hat SEO”, or “black hat SEO”. Certains commentateurs classer ces méthodes, ainsi que les praticiens qui les utiliser, que ce soit "SEO chapeau blanc", ou "avec un chapeau noir SEO". Other SEOs reject the black and white hat dichotomy as an over-simplification. Autres SEO rejeter le noir et blanc chapeau dichotomie comme une sur-simplification.

SEO, as a marketing strategy, can often generate a good return. SEO, comme une stratégie de marketing, peuvent souvent générer un bon rendement. However, as the search engines are not paid for the traffic they send from organic search, the algorithms used can and do change, and there are many problems that can cause Search Engine problems when crawling or ranking a site’s pages, there are no guarantees of success, either in the short or long term. Toutefois, comme les moteurs de recherche sont pas payés pour le trafic qu'ils envoyer des messages avec un moteur de recherche, les algorithmes utilisés peuvent et doivent changer, et il ya beaucoup de problèmes qui peuvent causer des problèmes de moteur de recherche lors de l'exploration ou le classement d'un site de pages, il n'existe pas de garanties de succès, que ce soit à court ou à long terme. Due to this lack of guarantees and certainty, SEO is often compared to traditional Public Relations (PR), with PPC advertising closer to traditional advertising. En raison de ce manque de garanties et de sécurité, SEO est souvent comparé à traditionnelles de relations publiques (PR), PPC avec la publicité de plus près à la publicité traditionnelle.

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