Search engine optimization (SEO) is a subset of search engine marketing, and deals with improving the number and/or quality of visitors to a web site from “natural” (aka “organic” or “algorithmic” search engine) listings. Optimización de motores de búsqueda (SEO) es un subconjunto de marketing de motores de búsqueda, y se ocupa de mejorar el número y / o la calidad de los visitantes a un sitio web de "natural" (alias "orgánico" o "algorítmico" motor de búsqueda) listados. In effect, SEO is marketing by appealing to machine algorithms to increase search engine relevance and ultimately web traffic. En efecto, SEO es la comercialización de un llamamiento a máquina los algoritmos para aumentar la relevancia del motor de búsqueda y, en última instancia tráfico web. This is analogous to foot traffic in retail advertising. Esto es análogo a pie de tráfico al por menor en la publicidad. The term SEO can also refer to “search engine optimizers”, an industry of consultants who carry out optimization projects on behalf of clients. SEO El término también puede referirse a "optimizadores de motores de búsqueda", una industria de consultores que llevar a cabo la optimización de proyectos en nombre de los clientes.

Search engines display different kinds of listings on a search engine results page (SERP), including paid advertising in the form of pay per click advertisements and paid inclusion listings, as well as unpaid organic search results and keywords specific listings, such as news stories, definitions, map locations, and images. Los motores de búsqueda mostrar diferentes tipos de anuncios en un motor de búsqueda la página de resultados (SERP), incluida la publicidad de pago en la forma de pagar por cada clic anuncios pagados y las listas de inclusión, así como no remunerado de los resultados de la búsqueda orgánica y las listas de palabras clave específicas, tales como noticias, definiciones, mapa de ubicación, e imágenes. SEO is concerned with improving the number and position of a site’s listings in the organic search results. SEO tiene que ver con mejorar el número y la posición de un sitio en las listas de resultados de búsqueda orgánica.

SEO strategies vary widely, in accordance with the specific site. SEO estrategias varían ampliamente, de acuerdo con el sitio específico. Broadly speaking, SEO may be geared towards increasing either, or both, the total number and quality of visitors from Search Engines. En términos generales, SEO puede ser orientada hacia el aumento de cualquiera, o ambos, el número total y la calidad de los visitantes de los motores de búsqueda. The quality of a visitor can be measured by how often a visitor using a specific keyword leads to a desired conversion action, such as making a purchase or requesting further information. La calidad de un visitante se puede medir por la frecuencia con que un usuario utilizando una palabra clave específica da lugar a una acción deseada conversión, como hacer una compra o solicitar más información.

Search engine optimization is available as a stand-alone service or as a part of a larger marketing campaign. Optimización del motor de búsqueda está disponible como un servicio independiente o como parte de una mayor campaña de marketing. Because SEO often requires making changes to the source code of a site, it is often most effective when incorporated into the initial development and design of a site, leading to the use of the term “Search Engine Friendly” to describe designs, menus, Content management systems and shopping carts that can be optimized easily and effectively. SEO porque a menudo requiere hacer cambios al código fuente de un sitio, a menudo es más eficaz cuando se incorporen a las iniciales de desarrollo y diseño de un sitio, que conduzcan a la utilización del término "motor de búsqueda de amistad" para describir los dibujos y modelos, menús, Contenido sistemas de gestión y carritos de la compra que puede ser optimizado fácilmente y con eficacia.

A range of strategies and techniques are employed in SEO, including changes to a site’s code (referred to as “on page factors”) and getting links from other sites (referred to as “off page factors”). Una serie de estrategias y técnicas empleadas en SEO, incluidos los cambios a un sitio de código (denominados "en la página factores") y obtener enlaces desde otros sitios (denominado "fuera de la página factores"). These techniques include two broad categories: techniques that search engines recommend as part of good design, and those techniques that search engines do not approve of and attempt to minimize the effect of, referred to as spamdexing. Estas técnicas incluyen dos grandes categorías: las técnicas que recomiendan los motores de búsqueda como parte de un buen diseño, y las técnicas que los motores de búsqueda no estamos de acuerdo y tratar de minimizar el efecto de, denominado spamdexing. Some industry commentators classify these methods, and the practitioners who utilize them, as either “white hat SEO”, or “black hat SEO”. Algunos comentaristas industria clasificar estos métodos, y los profesionales que utilizan ellos, como "SEO sombrero blanco", o "sombrero negro SEO". Other SEOs reject the black and white hat dichotomy as an over-simplification. Otros SEO rechazar el blanco y negro sombrero dicotomía como un exceso de simplificación.

SEO, as a marketing strategy, can often generate a good return. SEO, como una estrategia de marketing, a menudo puede generar un buen rendimiento. However, as the search engines are not paid for the traffic they send from organic search, the algorithms used can and do change, and there are many problems that can cause Search Engine problems when crawling or ranking a site’s pages, there are no guarantees of success, either in the short or long term. Sin embargo, como los motores de búsqueda no son pagados por el tráfico que envíen desde la búsqueda orgánica, los algoritmos utilizados y puede hacer cambiar, y hay muchos problemas que pueden causar problemas de motores de búsqueda o rastreo cuando un ranking de páginas del sitio, no hay garantías de éxito, ya sea a corto o largo plazo. Due to this lack of guarantees and certainty, SEO is often compared to traditional Public Relations (PR), with PPC advertising closer to traditional advertising. Debido a esta falta de garantías y la certeza, SEO es a menudo comparado a las tradicionales de Relaciones Públicas (PR), con la publicidad PPC a la publicidad tradicional.

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