You have commonly heard terms like eCPM, CPM, CTR, Page Impressions, Page Views etc. What do they really mean. Вы часто слышали слова, как eCPM, CPM, CTR, показы страниц, просмотры страниц т.д. Что они реально означают. How are they related to each other? Каким образом они связаны друг с другом? Let’s explore these terms and their relations. Давайте изучать эти термины и их отношений.


Page Views / Page Impressions Просмотры страниц / показов страниц

= Number of pages in your site which were viewed by a human visitor. = Число страниц сайта, которые смотрели на человека посетитель. In Google AdSense or with any other programs it actually means the number of pages recognized by these programs as valid page impressions, which in most cases will be lower than than reported by log analyzer programs like awstats or webalizer. Page Views is concerned with human generated hits (people viewing pages on the website from browsers). В Google AdSense, или с любой другой программы, она на самом деле означает количество страниц, признанных эти программы в качестве действительных показов страниц, которые в большинстве случаев будет меньше, чем заявлено в лог анализатор программами как awstats или webalizer. Просмотры страниц связана с человеческой порожденных хиты (посетителей страницы на сайте с использованием браузера). Page Hits on the other hands includes all kind of page views, by humans as well as by bots, spiders etc. Page Hits will always be much larger than page views on an average site. Page Хиты от других руках включает в себя все виды просмотров страниц, со стороны человека, а также роботы, пауки т.д. Hits всегда будет гораздо больше, чем просмотров страниц в среднем на сайт.

CTR = Click Through Ratio CTR = Нажмите на основе соотношения

In simple words it is the number of people who click on a advertisement link out of 100 pages which were visited by real people (page impressions). Простыми словами это число людей, которые щелкнуть по ссылке объявления из 100 страниц, которые посетил реальных людей (показов страниц). Higher CTR normally translates to higher revenue. Высшее CTR, как правило, означает повышение доходов. So bad / blackhat SEO types often adopt unethical means to trick people into clicking on advertising links thereby increasing their revenue at the expense of advertisers. Так плохо / blackhat SEO типов часто принимает недобросовестными средствами, чтобы обманным путем заставить людей в нажав на рекламных ссылок тем самым увеличивая свои доходы за счет рекламодателей. Advertisers don’t take it too kindly and this often leads in Рекламодатели не считать слишком любезно, и это часто приводит в click fraud lawsuits нажмите мошенничества судебных исков that you read about in papers. что вы читаете, о документах. CTR is a very interesting parameter. CTR это очень интересный параметр.

CTR increases when: CTR возрастает, когда:
1. Ads are more context sensitive 1. Объявлений более контекстно-зависимая
This is where Google score big over its competitors in most market segments. Именно там Google показатель большой по сравнению с ее конкурентами в большинстве сегментов рынка. More context sensitive ads translate to more clicks and in turn more revenue (exception explained below). Подробнее контекстно-зависимая объявления перевода на более кликов и, в свою очередь, больший доход (исключение см. ниже).

2. Ads are placed closer to where viewers are likely to see them and pay attention to them. 2. Объявления размещаются ближе туда, где зрители могут увидеть их и обращают внимание на них.
Google Heatmaps provides good guidelines for ad placement for higher CTR. Google обеспечивает хорошую Heatmaps руководящие принципы для размещения объявлений на высшее CTR. In general closer to content is good, away from content is bad except near navigation / scrollbar. В целом ближе к содержимому это хорошо, вдали от содержания это плохо, за исключением судоходства вблизи / прокрутки.

3. When the content isn’t interesting enough. Think about this for a minute. 3. Когда содержание не достаточно интересно. Подумайте об этом на минуту. When the content isn’t interesting enough, viewers will see more interesting content via context sensitive advertisements to fulfill their needs. Когда содержание не достаточно интересно, зрители увидят более интересное содержание с помощью контекстно-зависимая реклама для выполнения своих потребностей. Unfortunately splogs (spam blogs) and auto generated content often falls in this segment and make a decent buck! К сожалению splogs (спам-блогах) и автоматически порожденных содержания зачастую приходится в этом сегменте и сделать достойный buck! This is a problem with the PPC (price-per-click_ advertising model in general and is well exploited by the unethical types. For long term success of PPC advertising model, ad mediators like Google and Yahoo must periodically ensure that the quality of content on publishers site conforms to a minimum acceptable level. This gives better value to advertisers and genuine publishers alike and will prosper the industry in the long run. Unfortunately publishers often complain that big players in this market often turn a blind eye towards such unethical publishers, thereby harming advertisers and genuine publishers and undermining the PPC advertisement market in the long run. Это проблемы с КПП (цена за click_ рекламы в целом и вполне использоваться недобросовестными типов. Долгосрочного успеха КПП рекламы, объявлений посредников, как Google и Yahoo периодически должны обеспечить, чтобы качество контента на Издатели сайт соответствует минимально приемлемый уровень. Это позволяет лучше ценность для рекламодателей, издателей и подлинных, так и будут процветать промышленности в долгосрочной перспективе. К сожалению, издатели часто жалуются на то, что крупные игроки на этом рынке, зачастую закрывают глаза на такие недобросовестными издателями, тем самым вред рекламодателей и издателей, подлинных и подрыва КПП рекламного рынка в долгосрочной перспективе.

4. Viewers mistake content links for advertisements. Читатели ошибки, связанные с содержанием рекламы. This is the reason publishers try to embed ads in content. Именно поэтому издатели пытаются вставлять объявления по содержанию. This is treading a fine line and so publishers like Google distinctly add a Ads by Google message below each ad block. Это treading тонкая грань и издателей, так как Google отчетливо добавить Реклама от Google сообщение ниже каждом объявлении блока.

Average Payment per Click Средняя плата за клик

Everyone talks about CTR and CPM. Каждый говорит о CTR и CPM. Almost nobody talks about average payment per click which to me is the single most important factor for web publishers. Почти никто не говорит о среднем оплата за клик, которые для меня является самым важным фактором для веб-издателей. On average how much are you getting per click on your page? В среднем, сколько вы получать за клик по Вашей странице? Ad mediators like Yahoo & Google take a cut of the actual payment made per click by advertisers. Специальная посредников, как Yahoo и Google принимают разрезе фактической оплаты за клик рекламодателями. Average payment per click is a key factor for choosing an ad mediator like Google AdSense, YPN etc. Средняя оплата за клик является ключевым фактором при выборе посредника, как объявления Google AdSense, YPN т.д.
Note: Bigger publishers can often negotiate a better percentage of the revenue. Примечание: Bigger издатели часто может вести переговоры лучше в процентах от дохода. The playing field isn’t even and not always fair. Игровое поле не является даже и не всегда справедливо.

CPM = cost per thousand impressions CPM = цена за тысячу показов

eCPM is how much you (publisher) make per thousand impressions. eCPM заключается в том, как сильно вы (издатель) сделать за тысячу показов. If you negotiate directly with advertisers, you get CPM rates. Если вы вести переговоры непосредственно с рекламодателями, Вы получаете цены за тысячу показов. When a third party negotiates it for you, you are left with eCPM. Когда третья сторона ведет переговоры по его для вас, вы остались с eCPM.

eCPM = CPM - % Ad mediators cut eCPM = CPM -% AD посредников сократить

If for example Google takes 30% (just a wild guess) from your earnings then eCPM will be 0.7 X CPM. Если например, Google занимает 30% (чуть дикими догадаться) со своего заработка затем eCPM будет 0,7 x СРМ.

eCPM = CTR (in percent) X Average Payment per Click X 10 eCPM = CTR (в процентах) X Средняя плата за Нажмите X 10

eCPM is directly dependent upon average payment per click and CTR. eCPM напрямую зависит от средней оплаты за клик и CTR. So even with constant or increasing CTR, your payment may go down if you are paid lower per click. Так что даже при постоянном уровне или увеличении CTR, ваш платеж может идти вниз, если вы выплатили меньше за клик.

For example if you have 3% CTR and you get paid 20 cents ( = 0.2$ ) per click then your eCPM = 3 X .2 X 10 = 6 Например, если у вас есть 3% CTR, и Вам платят 20 центов (= 0,2 $) за клик, то ваш eCPM = 3 X .2 X 10 = 6

Total Click = CTR X Page Impressions / 100 Всего Нажмите X = CTR Page Показы / 100

This one should be fairly obvious. Это один должен быть достаточно очевиден. The result is divided by 100 because CTR is expressed normally in percentage. Результат делится на 100, поскольку CTR обычно выражается в процентах.

Earnings = eCPM X Page Impressions / 1000 Прибыль = X eCPM Page Впечатления / 1000

Again this should be fairly evident to you at this point. Опять же это должно быть достаточно очевидно для вас в данный момент.
Note: The result is divided by 1000 because eCPM is per thousand impressions. Примечание: результат делится на 1000 eCPM потому, что это за тысячу показов.

Higher eCPM converts to higher earnings and so does higher page impressions. Высшее eCPM преобразуется в высшее прибыль и так делает больше показов страниц. So finally we get: Так что в конечном итоге мы получаем:

Earnings = CTR X Average Payment per Click X Page Impressions / 100 Прибыль = X CTR Средняя плата за Нажмите X Page Показы / 100

Your earnings directly depend on your CTR (how much your viewers are clicking on your ads), how much your ad provider / mediator is giving you on average per click and finally on your page impressions that you are giving this advertiser. Ваш заработок напрямую зависит от вашего CTR (сколько Ваших читателей являются щелкнув по объявлениям), сколько ваше объявление провайдера / посредника, дает вам в среднем за клик и, наконец, на своей странице показов, которые вам дают этого рекламодателя. Initially I strongly recommend any publisher to target higher page impressions. Вначале я настоятельно рекомендую любого издателя для ориентации больше показов страниц. The rest of them are easy when you have good number of page impressions to show. Остальные из них просто, если у вас есть хороший число показов страниц, чтобы показать.

Are you with me so far? Ты со мной до сих пор? Good, now you have a basic understanding of concepts behind context sensitive PPC ads. Хорошо, теперь у нас есть понимание основных концепций, за контекстно-зависимая КПП объявлений. Feel free to ask any questions below or discuss it in our Не стесняйтесь задавать любые вопросы, ниже или обсудить ее в нашей forums Форумы .