As part of the settlement in the click-fraud case - Lane’s Gifts v. Google, Google had agreed to have an independent expert examine click-fraud detection methods, policies, practices, and procedures and make a determination of whether or not Google have implemented reasonable measures to protect their advertisers. Como parte da solução, no caso de clique fraude - Lane's Gifts v. Google, o Google concordou em ter um perito independente examine clique métodos de detecção de fraude, políticas, práticas e procedimentos e fazer uma determinação da existência ou não do Google puseram em prática as medidas razoáveis para proteger os seus anunciantes.

The O 47-page report Página 47-relatório , by Dr. Alexander Tuzhilin, Professor of Information Systems at NYU was filed with the court in Texarkana, Arkansas, today. , Pelo Dr. Alexander Tuzhilin, professor de Sistemas de Informação em NYU foi depositado junto do tribunal em Texarkana, Arkansas, hoje em dia. It concludes that “Google’s efforts to combat click fraud are reasonable”. Conclui que "do Google, clique em seus esforços para combater a fraude são razoáveis". He also explains the fundamental problem with automatically and algorithmically detecting click-fraud. Ele também explica o problema fundamental com algorìtmica detectar automaticamente e clique-fraude.

All the conceptual definitions of invalid clicks assume human intent. Todas as definições conceituais de cliques inválidos assumir humanos intenções. This means that none of these definitions can be operationalized in the sense that invalid click detection methods can be developed that would algorithmically identify invalid and only invalid clicks satisfying these definitions. Isso significa que nenhuma destas definições podem ser operationalized no sentido em que os métodos de detecção de cliques inválidos podem ser desenvolvidos que algorìtmica identificar nulo e apenas os cliques inválidos satisfação dessas definições. This is the fundamental problem of invalid clicks that makes click fraud a difficult problem to solve. Este é o problema fundamental de cliques inválidos que faz clique fraude um problema difícil de resolver.

In the absence of a conceptual operationalizable definition of invalid clicks, an alternative approach is to use operational definitions of invalid clicks that can be of the following form: Na ausência de uma definição conceptual operationalizable de cliques inválidos, uma abordagem alternativa é usar definições operacionais de cliques inválidos que pode ser da seguinte forma:

  • Anomaly-based (or Deviation-from-the-norm-based). Anomalia de base (ou Desvio-de-norma de base). A click or a group of clicks is invalid if its behavior significantly deviates from the normal behavior, where normal behavior is established based on the average day-to-day activities. Um clique ou de um grupo de cliques é inválida o seu comportamento se afasta significativamente o comportamento normal, onde comportamento normal é estabelecido com base na média do dia-a-dia de actividades.
  • Rule-based. Regra de base. A click or a group of clicks is invalid if it satisfies certain conditions defined by human experts. Um clique ou de um grupo de cliques é inválida se forem respeitadas determinadas condições definidas por especialistas humanos. These experts can be either local experts from Google or some global standardization committees that collectively develop rule-based standards of invalid clicks. Estes peritos podem ser locais ou de alguns especialistas do Google padronização mundial comissões que colectivamente desenvolver regra de base das normas de cliques inválidos.
  • Classifier-based. Classificador de base. A click is invalid if a data mining classifier labels it as “invalid.” This labeling is done based on the past data about valid and invalid clicking activities used for “training” the classifier to decide which clicks are (in)valid. Um clique é inválido se uma data mining classificador rótulos-o como "inválido." Essa marcação é feita com base em dados sobre o passado válidos e inválidos clicando atividades utilizados para a "formação" do classificador de decidir quais os cliques são (in) válido.

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On Google’s method: No Google's método:

Google has built the following four ‘lines of defense’ for detecting invalid clicks: pre-filtering, online filtering, automated offline detection and manual offline detection, in that order. O Google tem o seguinte construídas quatro "linhas de defesa" para a detecção de cliques inválidos: pré-filtragem, filtragem online, offline detecção automática e manual offline detecção, por esta ordem. Google deploys different detection methods in each of these stages: the rule-based and anomaly-based approaches in the pre-filtering and the filtering stages, the combination of all the three approaches in the automated offline detection stage, and the anomaly-based approach in the offline manual inspection stage. O Google utiliza diferentes métodos de detecção em cada uma destas fases: a regra de base e de anomalia à base de abordagens em fase de pré-filtragem e as etapas de filtragem, a combinação de todas as três abordagens, no estádio detecção automática off-line, bem como a anomalia abordagem baseada off-line, no estádio inspecção manual. This deployment of different methods in different stages gives Google an opportunity to detect invalid clicks using alternative techniques and thus increases their chances of detecting more invalid clicks in one of these stages, preferably proactively in the early stages. Esta implantação de métodos diferentes, em diferentes fases do Google dá uma oportunidade para detectar cliques inválidos utilizando técnicas alternativas e, portanto, aumenta suas chances de detectar mais cliques inválidos em uma destas fases, de preferência proativamente nas fases iniciais.

I think we need a radical technological solution to the problem instead of best-effort approach Google is taking in order to completely eliminate click-fraud problems. Penso que precisamos de uma solução tecnológica radical para o problema em vez de melhor-esforço abordagem do Google está a tomar, a fim de eliminar completamente a fraude de cliques problemas. I am playing with some ideas on this front. Estou a brincar com algumas ideias sobre esta frente. However even with their limitations Google AdWords provide the best ROI for most businesses. No entanto, mesmo com suas limitações Google AdWords prestar o melhor ROI para a maioria das empresas.