As part of the settlement in the click-fraud case - Lane’s Gifts v. Google, Google had agreed to have an independent expert examine click-fraud detection methods, policies, practices, and procedures and make a determination of whether or not Google have implemented reasonable measures to protect their advertisers. Come parte della soluzione nel click-frode caso - Lane's Gifts contro Google, Google ha deciso di avere un esperto indipendente-esaminare fare clic su metodi di rilevamento delle frodi, le politiche, le prassi e procedure e una determinazione dell'esistenza o meno di Google hanno attuato le misure ragionevoli per proteggere i propri inserzionisti.

The Il 47-page report Pagina 47-relazione , by Dr. Alexander Tuzhilin, Professor of Information Systems at NYU was filed with the court in Texarkana, Arkansas, today. , Dal dottor Alexander Tuzhilin, Professore Ordinario di Sistemi Informativi presso la NYU è stata depositata presso il tribunale di Texarkana, Arkansas, oggi. It concludes that “Google’s efforts to combat click fraud are reasonable”. Esso conclude che "gli sforzi di Google per la lotta contro le frodi fare clic su siano ragionevoli". He also explains the fundamental problem with automatically and algorithmically detecting click-fraud. Egli spiega anche il problema fondamentale con automaticamente e fare clic su algoritmicamente individuare le frodi.

All the conceptual definitions of invalid clicks assume human intent. Tutte le definizioni concettuali di clic non validi assumere umani intenti. This means that none of these definitions can be operationalized in the sense that invalid click detection methods can be developed that would algorithmically identify invalid and only invalid clicks satisfying these definitions. Ciò significa che nessuna di queste definizioni possono essere operationalized nel senso che di clic non validi metodi di rilevazione può essere sviluppato in modo non valido algoritmicamente identificare e solo clic non validi nel soddisfare queste definizioni. This is the fundamental problem of invalid clicks that makes click fraud a difficult problem to solve. Questo è il problema fondamentale di clic non validi che fa clic fraudolenti un problema difficile da risolvere.

In the absence of a conceptual operationalizable definition of invalid clicks, an alternative approach is to use operational definitions of invalid clicks that can be of the following form: In assenza di una definizione concettuale operationalizable di clic non validi, un approccio alternativo è quello di utilizzare le definizioni operative di clic non validi che possono essere del seguente modulo:

  • Anomaly-based (or Deviation-from-the-norm-based). A base di anomalia (o deviazione-dal-la-norma-based). A click or a group of clicks is invalid if its behavior significantly deviates from the normal behavior, where normal behavior is established based on the average day-to-day activities. Un clic o di un gruppo di clic non è valida se il suo comportamento si discosta notevolmente dal normale comportamento, in cui un comportamento normale è stabilito sulla base della media quotidiana attività.
  • Rule-based. Fondato su regole. A click or a group of clicks is invalid if it satisfies certain conditions defined by human experts. Un clic o di un gruppo di clic non è valido se soddisfa determinate condizioni definite dal umani esperti. These experts can be either local experts from Google or some global standardization committees that collectively develop rule-based standards of invalid clicks. Questi esperti possono essere o esperti locali proveniente da Google o da alcuni comitati di standardizzazione globale che regola sviluppare collettivamente a base di norme di clic non validi.
  • Classifier-based. Classificatore-based. A click is invalid if a data mining classifier labels it as “invalid.” This labeling is done based on the past data about valid and invalid clicking activities used for “training” the classifier to decide which clicks are (in)valid. Un clic non è valido se un classificatore di data mining etichette come "non valido." Questa etichettatura è fatto sulla base dei dati sul passato e valida attività di clic non validi utilizzati per "formazione" il classificatore di decidere quali sono i clic (in) valida.

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On Google’s method: Per conto di Google metodo:

Google has built the following four ‘lines of defense’ for detecting invalid clicks: pre-filtering, online filtering, automated offline detection and manual offline detection, in that order. Google ha costruito i seguenti quattro 'linee di difesa' per individuare i clic non validi: pre-filtraggio, in linea di filtraggio, non in linea di rilevamento automatico e manuale non in linea di rilevamento, in questo ordine. Google deploys different detection methods in each of these stages: the rule-based and anomaly-based approaches in the pre-filtering and the filtering stages, the combination of all the three approaches in the automated offline detection stage, and the anomaly-based approach in the offline manual inspection stage. Google utilizza diversi metodi di rilevamento in ciascuna di queste fasi: la regola base di anomalia e basati su approcci di pre-filtraggio e le fasi di filtraggio, la combinazione di tutti i tre approcci in modalità non in linea automatizzato di rilevamento fase, e l'anomalia approccio basato sul nel manuale non in linea fase di ispezione. This deployment of different methods in different stages gives Google an opportunity to detect invalid clicks using alternative techniques and thus increases their chances of detecting more invalid clicks in one of these stages, preferably proactively in the early stages. Questo spiegamento di diversi metodi in fasi diverse di Google dà la possibilità di individuare i clic non validi utilizzando tecniche alternative e quindi aumenta le loro possibilità di individuare più clic non validi in una di queste fasi, preferibilmente in modo proattivo nelle fasi iniziali.

I think we need a radical technological solution to the problem instead of best-effort approach Google is taking in order to completely eliminate click-fraud problems. Penso che abbiamo bisogno di una radicale soluzione tecnologica per il problema invece di più sforzo approccio di Google sta prendendo in modo da eliminare completamente click-frode problemi. I am playing with some ideas on this front. Io sono a giocare con alcune idee su questo fronte. However even with their limitations Google AdWords provide the best ROI for most businesses. Tuttavia anche con i loro limiti di AdWords di Google di fornire le migliori ROI per la maggior parte delle imprese.