As part of the settlement in the click-fraud case - Lane’s Gifts v. Google, Google had agreed to have an independent expert examine click-fraud detection methods, policies, practices, and procedures and make a determination of whether or not Google have implemented reasonable measures to protect their advertisers. Dans le cadre de la colonie de clic-fraude - Lane's Gifts v. Google, Google avait accepté d'avoir un expert indépendant chargé d'examiner la fraude-cliquez sur les méthodes de détection, politiques, pratiques et procédures et de faire une détermination de l'existence ou non de Google ont mis en place des mesures raisonnables pour protéger leurs annonceurs.

The Le 47-page report 47-pages, le rapport , by Dr. Alexander Tuzhilin, Professor of Information Systems at NYU was filed with the court in Texarkana, Arkansas, today. , Par le Dr Alexander Tuzhilin, professeur de systèmes d'information à NYU a été déposée auprès du tribunal de Texarkana, Arkansas, aujourd'hui. It concludes that “Google’s efforts to combat click fraud are reasonable”. Il conclut que «Google dans ses efforts pour lutter contre la fraude aux clics sont raisonnables". He also explains the fundamental problem with automatically and algorithmically detecting click-fraud. Il explique également le problème fondamental avec algorithmiquement automatiquement et cliquez sur la détection contre la fraude.

All the conceptual definitions of invalid clicks assume human intent. Toutes les définitions théoriques de clics incorrects assumer intention de l'homme. This means that none of these definitions can be operationalized in the sense that invalid click detection methods can be developed that would algorithmically identify invalid and only invalid clicks satisfying these definitions. Cela signifie qu'aucune de ces définitions peuvent être mis en œuvre en ce sens que les clics non valides, les méthodes de détection peuvent être développés qui algorithmiquement identifier invalide et que des clics incorrects répondant à ces définitions. This is the fundamental problem of invalid clicks that makes click fraud a difficult problem to solve. C'est le problème fondamental de clics incorrects qui rend la fraude cliquez sur un problème difficile à résoudre.

In the absence of a conceptual operationalizable definition of invalid clicks, an alternative approach is to use operational definitions of invalid clicks that can be of the following form: En l'absence d'une définition conceptuelle operationalizable de clics incorrects, une approche alternative est d'utiliser des définitions opérationnelles de clics incorrects qui peuvent être de la forme suivante:

  • Anomaly-based (or Deviation-from-the-norm-based). Anomalie-fondé (ou l'écart-de-la-norme-based). A click or a group of clicks is invalid if its behavior significantly deviates from the normal behavior, where normal behavior is established based on the average day-to-day activities. Un clic ou un groupe de clics est invalide si son comportement s'écarte de manière significative le comportement normal, où un comportement normal est prévu sur la base de la moyenne quotidienne des activités.
  • Rule-based. Fondé sur des règles. A click or a group of clicks is invalid if it satisfies certain conditions defined by human experts. Un clic ou un groupe de clics n'est pas valide si elle remplit certaines conditions définies par des experts humains. These experts can be either local experts from Google or some global standardization committees that collectively develop rule-based standards of invalid clicks. Ces experts peuvent être soit des experts locaux de Google ou de certains comités de normalisation mondial qui, ensemble, développer fondé sur des règles, des normes de clics incorrects.
  • Classifier-based. Classificateur à base de. A click is invalid if a data mining classifier labels it as “invalid.” This labeling is done based on the past data about valid and invalid clicking activities used for “training” the classifier to decide which clicks are (in)valid. Un clic est annulée si un classificateur de data mining étiquettes comme «invalide». Ce étiquetage se fait sur la base des dernières données sur valide et non valide en cliquant sur les activités utilisées pour "formation" le classificateur de décider quels sont les clics (en) valide.

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On Google’s method: Sur Google la méthode:

Google has built the following four ‘lines of defense’ for detecting invalid clicks: pre-filtering, online filtering, automated offline detection and manual offline detection, in that order. Google a mis en place les quatre "lignes de défense» pour la détection des clics incorrects: pré-filtrage, de filtrage en ligne, hors ligne de détection automatique et manuel de détection hors ligne, dans cet ordre. Google deploys different detection methods in each of these stages: the rule-based and anomaly-based approaches in the pre-filtering and the filtering stages, the combination of all the three approaches in the automated offline detection stage, and the anomaly-based approach in the offline manual inspection stage. Google déploie différentes méthodes de détection dans chacune de ces étapes, l'une à base de règles et d'anomalies des approches fondées sur la phase de pré-filtrage et le filtrage étapes, la combinaison des trois approches dans le hors ligne automatisé de détection stade, l'anomalie et l'approche fondée sur dans le manuel d'inspection hors ligne. This deployment of different methods in different stages gives Google an opportunity to detect invalid clicks using alternative techniques and thus increases their chances of detecting more invalid clicks in one of these stages, preferably proactively in the early stages. Ce déploiement de méthodes différentes à différents stades de Google donne une occasion de détecter les clics incorrects utilisant d'autres techniques, ce qui augmentera leurs chances de détecter plus de clics incorrects dans une de ces étapes, de préférence de façon proactive dans les premiers stades.

I think we need a radical technological solution to the problem instead of best-effort approach Google is taking in order to completely eliminate click-fraud problems. Je pense que nous avons besoin d'une solution technologique radicale au problème au lieu de best-effort approche de Google est en train de prendre afin d'éliminer complètement-cliquez sur la fraude problèmes. I am playing with some ideas on this front. Je joue avec des idées sur ce front. However even with their limitations Google AdWords provide the best ROI for most businesses. Cependant, même avec leurs limites Google AdWords offrir le meilleur retour sur investissement pour la plupart des entreprises.