As part of the settlement in the click-fraud case - Lane’s Gifts v. Google, Google had agreed to have an independent expert examine click-fraud detection methods, policies, practices, and procedures and make a determination of whether or not Google have implemented reasonable measures to protect their advertisers. Como parte de la solución en el fraude de clic caso - Lane's Gifts contra Google, Google se había convenido en que un experto independiente examinar el fraude haga clic en los métodos de detección, políticas, prácticas y procedimientos y hacer una determinación de si o no Google han aplicado las medidas razonables para proteger a sus anunciantes.

The El 47-page report 47 páginas de informe , by Dr. Alexander Tuzhilin, Professor of Information Systems at NYU was filed with the court in Texarkana, Arkansas, today. , Por el doctor Alexander Tuzhilin, Profesor de Sistemas de Información en la Universidad de Nueva York se presentó ante el tribunal en Texarkana, Arkansas, hoy en día. It concludes that “Google’s efforts to combat click fraud are reasonable”. Llega a la conclusión de que "los esfuerzos de Google para combatir el fraude de clics son razonables". He also explains the fundamental problem with automatically and algorithmically detecting click-fraud. También explica el problema fundamental con algorithmically automática y detección de fraude de clic.

All the conceptual definitions of invalid clicks assume human intent. Todas las definiciones conceptuales de los clics no válidos asumir humanos intención. This means that none of these definitions can be operationalized in the sense that invalid click detection methods can be developed that would algorithmically identify invalid and only invalid clicks satisfying these definitions. Esto significa que ninguna de estas definiciones puede ser puesto en práctica en el sentido de que los clics no válidos los métodos de detección pueden ser desarrollados que algorithmically identificar nulo y sólo los clics no válidos que respondan a dichas definiciones. This is the fundamental problem of invalid clicks that makes click fraud a difficult problem to solve. Este es el problema fundamental de clics no válidos que hace que el fraude haga clic en un problema difícil de resolver.

In the absence of a conceptual operationalizable definition of invalid clicks, an alternative approach is to use operational definitions of invalid clicks that can be of the following form: A falta de una definición conceptual operationalizable de clics no válidos, un enfoque alternativo es utilizar definiciones operacionales de los clics no válidos que pueden ser de la siguiente forma:

  • Anomaly-based (or Deviation-from-the-norm-based). Anomalía de base (o una desviación-de-la-basadas en normas). A click or a group of clicks is invalid if its behavior significantly deviates from the normal behavior, where normal behavior is established based on the average day-to-day activities. Un clic o un grupo de clics no es válida si su comportamiento se desvía significativamente de la normal, donde el comportamiento es normal establecido sobre la base de la media cotidiana de las actividades.
  • Rule-based. Basado en normas. A click or a group of clicks is invalid if it satisfies certain conditions defined by human experts. Un clic o un grupo de clics no es válido si cumple determinadas condiciones definidas por los expertos humanos. These experts can be either local experts from Google or some global standardization committees that collectively develop rule-based standards of invalid clicks. Estos expertos pueden ser tanto los expertos locales de Google o algunos comités de normalización mundial que, en conjunto, desarrollar basado en normas estándares de clics no válidos.
  • Classifier-based. Clasificador basado en. A click is invalid if a data mining classifier labels it as “invalid.” This labeling is done based on the past data about valid and invalid clicking activities used for “training” the classifier to decide which clicks are (in)valid. Un clic no es válida si un clasificador de datos etiquetas como "no válidos". Este etiquetado se realiza sobre la base de los últimos datos sobre válidos y no válidos, haga clic utilizados para las actividades de "capacitación" el clasificador para decidir que los clics son (a) válidos.

via a través de link vínculo

On Google’s method: El método de Google:

Google has built the following four ‘lines of defense’ for detecting invalid clicks: pre-filtering, online filtering, automated offline detection and manual offline detection, in that order. Google ha construido los siguientes cuatro líneas de defensa "para la detección de clics no válidos: pre-filtración, filtración en línea, fuera de la red de detección automática y manual de detección fuera de línea, en ese orden. Google deploys different detection methods in each of these stages: the rule-based and anomaly-based approaches in the pre-filtering and the filtering stages, the combination of all the three approaches in the automated offline detection stage, and the anomaly-based approach in the offline manual inspection stage. Google despliega diferentes métodos de detección en cada una de estas etapas: el basado en normas y anomalía enfoques basados en el pre-filtrado y las etapas de filtrado, la combinación de los tres enfoques en el tratamiento automatizado de detección etapa fuera de línea, y la anomalía enfoque basado en en el manual de inspección fuera de línea. This deployment of different methods in different stages gives Google an opportunity to detect invalid clicks using alternative techniques and thus increases their chances of detecting more invalid clicks in one of these stages, preferably proactively in the early stages. Este despliegue de los diferentes métodos en diferentes etapas Google da la oportunidad de detectar los clics no válidos utilizando técnicas alternativas y, por tanto, aumenta las posibilidades de detectar más clics no válidos en una de estas etapas, preferiblemente de manera activa en las primeras etapas.

I think we need a radical technological solution to the problem instead of best-effort approach Google is taking in order to completely eliminate click-fraud problems. Creo que necesitamos un cambio radical solución tecnológica al problema en lugar de más esfuerzo enfoque se lleva a Google a fin de eliminar por completo el fraude de clic problemas. I am playing with some ideas on this front. Estoy jugando con algunas ideas en este frente. However even with their limitations Google AdWords provide the best ROI for most businesses. Sin embargo, incluso con sus limitaciones de AdWords de Google a ofrecer el mejor retorno de la inversión para la mayoría de las empresas.