������ Jonathan Schwartz is probably the highest profile individual to blog as CEO of Sun Microsystems, a Fortune 500 company. �������� �����, ��������, ������� ������� �������� �� �����, ��� ������� �������������� �������� Sun Microsystems, �������� Fortune 500. But that is not what this article is about. �� ��� �� ��, ��� ��� ������. It is instructive to note how he leverages his ��� ����������� ��������, ����� ������� �� ���������� ��� blog ���� to communicate with share-holders and Sun customers. �������� � ���������� � �������� Sun.

Jonathan was blogging before he became CEO of Sun and he continued blogging after that. �������� ��� ������, ������ ��� �� ���� ������� �������������� �������� Sun, � �� ��-�������� � ����� ����� �����.

Immediately after the announcement of a ����� �� ����� ���������� massive layoff at Sun �������� layoff �� ������ , Schwartz blogs about the press release with , ����� ����� � �����-����� � gory details ���� ��������� , reviewing the thought processes behind these decisions and providing "color on our going forward market focus and R&D priorities". , ����� ����� ��������, ������� � ������ ���� ������� � �������������� "���� �� ����� ����� � ���������� ������������� �������� � R � D �����������". This could as well be a primer on how a CEO should blog and how to communicate hard decisions. ��� ����� ����� ���� �����, ��� ����������� �������� ������ ����� � ��� �������� ������� �������.

The comments add more perspective to this entry with a couple of disgruntled Sun customers in the fray. ����������� �������� �������������� ����������� ��� ���������� � ��� ���� ����������� �������� � Sun ����. Apparently he doesn't address his comments which is understandable given his priorities. ������ �� �� ���������� ���� �����������, ������� ������ �������, �������� ��� �����������. However it might be better if he had someone on his staff trying to address some of the issues raised in the comments. ������, ��������, ���� �� �����, ���� �� ����-�� � ��� ���������� �������� ������ ��������� �� �������, ���������� � �����������.

Today blogging has become an important communication tool for corporations. ������� ����� ����� ������ ��������� ������������ ��� ����������. It can be leveraged to reach customers and share-holders easily and cheaply. ��� ����� ���� ���������� � ���������� �������� � ���������� ����� � ������. It has its own dangers too. ��� ����� ���� ���������, ����. An interactive media like blogging allows customers to easily air their discontent which can easily be viewed by a worldwide audience in a matter of minutes. ������������� ������� �������� ���������� ��� ������ ��������� �������� ����� ����������� ���� ������������, ������� ����� ���� ����� ������������� ��������� �� ����� ���� � ��������� ������. Hence any serious issues raised must be promptly addressed to prevent snowballing into a PR catastrophie. ������� ����� ��������� ������� ������ ���� ���������� ��� �������������� snowballing � PR catastrophie. Overall blogging makes a corporation more responsive and attuned to customer needs. � ����� ������ ������ ���������� ����� ������ � ��������������� � ����������� ���������.